标题怎么写才有吸引力？

标题在大部分的广告中，都是最重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内文的人多4倍，你所写的标题的价值僵尸整个广告预算的80%。――大卫奥格威《一个广告人的自白》

就像一个男人看一个女人，第一眼看到的是外表，读者看一篇文章第一眼看到的是标题，只有标题够吸引人，读者才有看下去的欲望。

一、好标题具备的功能

吸引注意力：提供读者好处、提供新消息、提供读者有用信息，也就是人们常说的“价值”。

筛选听众：标题中明确文案谈论的范围，比如给大学生写的文章就不会被30岁以上的人所关注。

引导阅读：通过激发读者好奇心来引导进一步阅读正文。如利用幽默感、吊胃口、挑衅、或者提出一个问题的方式，来激发读者阅读的欲望。

二、写出好标题的方式

1、提问式

提问式的标题一般针对目标读者关心的问题提出问句，读者一好奇就点进来了。例如：

“浮起来的便便”vs“沉下去的便便”，哪个才是健康的便便？

想戒烟，用电子烟过渡一下，靠谱吗？

2、列数字

标题通过数字的描述，显得非常客观和有说服力。例如：

鹿晗的4000万粉丝，都是价值月薪3w的超级运营

每天10分钟，1个月至少减重10公斤

3、悬念式

话说一半留一半、制造悬念，吊读者胃口，给人一种惊悚悬疑的画面感，就等读者点开此篇文章看看到底是怎么回事。标题末尾再搭配个“”效果更佳。例如：

女生单独乘电梯千万注意，监控拍下这一幕让人后怕

4、口语对话式

标题用日常对话的口语型式娓娓道来，例如：

贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭

失眠君，我们分手吧

常喝王老吉可延长10%的寿命？可拉倒吧

5、反差式

标题中事物的反差和对比越大，读者的好奇心越大，往往非要点进去看个明白。例如：

月薪3000与月薪30000文案的区别

年收入十万与年收入一千万人的思维方式的比较

6、经历讲述

经历型标题都很长，一般讲述反差巨大的个人经历，引发读者的好奇心。例如：

他追过25个女生，都被无情的拒绝，后来这些女生肠子都悔青了

他初中毕业，干过保安、搬运工、销售员，现在资产过亿

7、利益式

此类标题基于对目标读者的洞察，需要准确把握读者心理，在标题中甩出利益点或痛点。例如：

一篇文章，让你少奋斗十年

学会这些技巧，你就可以在文案圈混了

三、标题应适应渠道

多平台分发已经成为内容创作的必然趋势，同样一个标题，发布到各大新媒体平台上，会起到同样的效果吗？

其实各个平台的分发机制是不同的。比如社交平台的内容分发基于社交关系，所以哪些带有社交话题属性的内容和标题（比如男女情感、星座等），更容易受到欢迎。

而资讯平台采用算法分发机制，一些意义具体的词汇更容易被识别，然后将它们推送给喜欢阅读这些“标签”的用户。

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来源：微信公众号互联网笑容女王

广告文案有哪些优化技巧?

1、标题应包含重要的使用效益、引起好奇心、承诺回馈，“如何让贵公司的长途电话费节省一半以上。”，这个标题就很好地展示了产品带给我们的使用效益，也就是展示了使用该产品后我们可获得的具体好处。

2、当广告有图像时，将标题点出的主要产品效益视觉化，图像会给读者带来更加直观的冲击和感受。例如使用产品前后对比图，直观且有说服力。

3、文案的第一段应该延续标题的主题，这是顺应人的思维方式。当我们在标题中提出问题或引起读者兴趣后，紧接着就要来陆续延伸该话题。这是为了陆续吸引读者的兴趣读下去。

4、版面设计必须能吸引目光，并强化易读性，广告版面应简洁清爽，内容应是让读者秒懂。书中提供了许多方法，如：标题字体加粗加大；每段不超过三行；设置副标题等。

5、以合理逻辑得顺序，写出所有重点的销售卖点，产品卖点要有主次，并按照重要的先后顺序一一呈现。

一、确立主题的技巧：主题是文章的灵魂，广告写作首先要确立主题。一则广告，要向消费者推销产品，就必须向人们提供有关这种商品的信息。而有关商品的信息不是单一的，是多方面的。但是，在一则短小的广告中，不可能也没必要把所有的信息全介绍给消费者，只能有选择地突出某个方面，以此作为吸引消费者的?卖点?，这个?卖点?，就是广告主题。

二、拟制标题的技巧：商业广告文案的标题就像广告的眼睛，它最先给消费者以感官的刺激，对消费者构成视觉冲击，在很大程度上决定着广告的最终效果，如果广告标题不能引起消费者的注意，那么花在广告制作上的心血就可能会付诸东流。

三、拟制广告口号的技巧：广告口号是广告主为了达到营销目的或树立企业形象而提出的有鼓动作用的、简练明确的语句，其作用是保持广告宣传的连续性，不断强化消费者对某种商品的印象。

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